Werbung kennzeichnen auf Instagram: Wann muss „Anzeige“ stehen?
Auf Instagram muss Werbung als solche erkennbar sein, sobald ein wirtschaftlicher Vorteil vorliegt, ob Bezahlung, Gratis-Produkte, Einladungen oder Provisionen. In Österreich gilt § 26 MedienG: bezahlte oder gesponserte Inhalte müssen mit „Anzeige“, „Werbung“ oder „entgeltliche Einschaltung“ gekennzeichnet sein. Das Instagram-eigene Label „Bezahlte Werbepartnerschaft mit…“ reicht allein nicht aus. Auch das bloße Setzen von #ad als versteckter Hashtag erfüllt die Anforderungen nicht. Die Kennzeichnung muss am Anfang des Beitrags stehen, gut lesbar und sofort erkennbar sein – nicht erst nach dem „Mehr anzeigen“-Umbruch. Wer gegen diese Pflichten verstößt, riskiert Abmahnungen, Geldbußen und den Verlust der Plattform-Monetarisierung.
