Lizenzverträge im Influencer Marketing

Ein gut gestalteter Lizenzvertrag schafft Klarheit über Rechte, Pflichten und Vergütung. Dabei sind insbesondere folgende Punkte wesentlich:

1. Vertragsparteien eindeutig festhalten

Klingt banal, ist aber entscheidend: Der Vertrag sollte genau festhalten, wer Lizenzgeber (z. B. der Creator) und wer Lizenznehmer (z. B. ein Unternehmen oder eine Agentur) ist. Auch verbundene Unternehmen sollten, wenn gewünscht, explizit eingeschlossen werden.

2. Art und Umfang der Nutzung

Dieser Punkt ist der Kern jedes Lizenzvertrags. Hier wird festgelegt, welche Rechte genau eingeräumt werden – zum Beispiel:

• auf welchen Plattformen (Instagram, TikTok, YouTube, Website etc.)

• für welchen Zweck (Werbung, interne Nutzung, Vertrieb)

• in welchem geografischen Gebiet (Österreich, EU, weltweit)

• für welchen Zeitraum (befristet oder unbefristet)

Eine zu weit gefasste Lizenz kann für den Urheber nachteilig sein – zu eng formulierte Vereinbarungen wiederum schränken Unternehmen ein.

3. Exklusive oder einfache Lizenz

Eine exklusive Lizenz bedeutet, dass nur der Lizenznehmer das Werk verwenden darf – selbst der Urheber darf es dann nicht mehr nutzen.
Bei einer einfachen Lizenz kann der Urheber das Werk auch anderen zur Verfügung stellen. Hier ist Fingerspitzengefühl gefragt: In der Praxis kann die Entscheidung über Exklusivität erhebliche Auswirkungen auf den Preis und die Nutzungsmöglichkeiten haben.

4. Vergütung und Lizenzgebühren

Lizenzverträge können pauschale Honorare, laufende Lizenzgebühren oder erfolgsabhängige Beteiligungen vorsehen. Wichtig ist, dass die Vergütung transparent und nachvollziehbar geregelt ist – insbesondere, wenn Inhalte kommerziell verwertet werden.

5. Urheberbenennung und Kennzeichnungspflichten

In Österreich besteht ein gesetzlicher Anspruch auf Namensnennung des Urhebers (§ 20 UrhG).
Influencer und Creator sollten daher klar festlegen, ob und wie sie genannt werden wollen. Unternehmen wiederum müssen darauf achten, Urheber korrekt anzugeben, um keine Urheberrechtsverletzung zu riskieren.

6. Bearbeitung, Anpassung und Weitergabe

Darf das Werk verändert oder angepasst werden?
Gerade im Social Media- und Marketingbereich ist das oft relevant, etwa bei Bildbearbeitungen oder der Nutzung von Ausschnitten in Kampagnen.
Der Lizenzvertrag sollte daher ausdrücklich regeln, ob Bearbeitungen zulässig sind und ob der Lizenznehmer Unterlizenzen vergeben darf.

7. Haftung und Rechteklärung

Ein weiterer zentraler Punkt betrifft die Haftung für Rechtsverletzungen. Unternehmen sollten sich zusichern lassen, dass der Lizenzgeber tatsächlich über alle erforderlichen Rechte verfügt.
Creator wiederum sollten ihre Werke prüfen, um keine fremden Rechte (z. B. Musik, Logos, Marken Dritter) zu verletzen.